پیام ویژه

آخرين مطالب

سیمای ملی و ستاره مربع‌ها؛ این بازی کِی تمام می‌شود؟ گزارش

سیمای ملی و ستاره مربع‌ها؛ این بازی کِی تمام می‌شود؟

  بزرگنمايي:

پیام ویژه-این دیالوگی است که هر روز از برنامه‌های مختلف سیما می‌شنویم. البته این مسئله محدود به تلویزیون نیست و شبکه‌های رادیویی صدا و سیما هم به‌نوبه خود تبلیغات مختلفی دارند. اما ماجرا چیست؟

1- اساسا بخشی از بودجه مصوب سیما باید از طریق جذب تبلیغات تامین شود. بدین معنا که مثلا صدا و سیما هزینه‌هایش سه هزار میلیارد تومان است اما بودجه‌ای که از خزانه می‌گیرید هزار و هشتصد میلیارد تومان است و الباقی را باید از طریق جذب تبلیغات تامین کند. از طرفی دیگر ظاهرا دولت در پرداخت بودجه مصوبی که به عهده دارد هم کوتاهی می‌کند و این هم مزید بر علت شده است.

2- صدا و سیما برای کسب درآمد از طریق کدهای دستوری یا همان ستاره مربع‌ها که خدمات ارزش افزوده ارائه می‌دهند با شرکت توسکا قرارداد بسته است. متاسفانه هیچ‌گونه شفافیتی درباره این قرارداد وجود ندارد. مشخص نیست چنین قراردادی که قاعدتا مبلغش بالاتر از هزار میلیارد تومان است، طی چه فرایندی منعقد شده است. قاعدتا صدا و سیما برای واگذاری انحصاری تبلیغات، باید طی فرایندی شفاف، مزایده برگزار می‌کرد و به بالاترین پیشنهاد واگذار می‌کرد.

3- این دو عامل در کنار هم دست به دست هم داد که برنامه‌های صدا و سیما به محل تبلیغ کدهای دستوری و سرویس‌های ارزش افزوده تبدیل شوند و برای کسب مشتری بیشتر قرعه‌کشی در هر برنامه بگذارند. مخاطب از همه جا بی‌خبر به طمع بیست میلیون قرعه‌کشی کد دستوری را می‌گیرد و در پی آن هم با هر پیامک مبلغی از آن مخاطب می‌گیرند.

4- این فرایند دو پیامد مهم دارد: اسپانسرها به برنامه‌ها جهت می‌دهند طبیعتا برنامه‌های صدا و سیما تابع سیاستگذاری آنها می‌شود و دیگر اینکه مخاطبان به‌طمع قرعه‌کشی شبانه در آن سامانه مشارکت می‌کنند و پول پرداخت می‌کند. این وضعیت تداعی‌کننده بخت‌آزمایی است که افراد در آن به طمع برنده‌شدن جایزه نهایی پولی برای بلیت‌ها پرداخت می‌کردند. این مسئله تاثیر مخربی بر فرهنگ کشور می‌گذارد و سیاستگذاران سیما باید به این مسئله فکر کنند.

اما راهکار چیست؟

1- مهم‌ترین و بهترین راهکار این است که برای کمبود بودجه سازمان صدا و سیما چاره‌ای اندیشید. بهترین چاره هم کم‌کردن هزینه‌های اضافی سازمان است. باید بهره‌وری سازمان بالا برود. شاید هیچ رسانه‌ای را در دنیا نباشد که چهل‌هزار کارمند داشته باشد. باید فکری برای اصلاح ساختار اداری و مالی سازمان انجام داد.

2- شکل حضور اسپانسرها در برنامه‌ها باید تغییر کند که علی‌الظاهر این مسئله در سال 98 اجرایی می‌شود. شکل کنونی که در هر برنامه بارها و بارها ستاره مربع تبلیغ می‌شود زننده است و با قرعه‌کشی طمع مخاطب را برمی‌انگیزد. این رویکرد هم باید اصلاح شود که البته ظاهرا در دست اقدام است.




نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

تشکیل رسمی اپوزیسیون در عراق و چند نکته

رویترز: ایران تا رسیدن به سقف ذخائر اورانیوم چند ماه فاصله دارد

نگاهی به وضعیت پیام‌رسان‌های داخلی

گزارشی از مواضع رسانه های ایران و رویکرد وزیر خارجه آلمان

نگاهی به حوزه اختیارات ملکه انگلیس

عامل تیراندازی در تاتر شهر سه بار خودکشی کرده بود

«هایکو ماس» در تهران به دنبال چیست؟

روسیه با آمریکا علیه ایران معامله کرد؟

دعوای حقوقی دولت و مجلس بالا گرفت

یک احتمال؛ قتل طلبه همدانی سناریو بوده است

چرا انصارالله از سه بندر کلیدی در الحدیده عقب‌نشینی کرد؟

چرا شبکه ملی اطلاعات عملیاتی نشده؟!

شرکت‌کنندگان مسابقات بین‌المللی قرآن به دیدار رهبر معظم انقلاب می‌روند

سیمای ملی و ستاره مربع‌ها؛ این بازی کِی تمام می‌شود؟

چند نکته مهم در مورد سیل‌های اخیر

جزییات جایگزین طرح زوج و فرد/ تردد 20 روز رایگان در هر فصل

دهلی؛ میزبان سمینار آثار و اندیشه‌های رهبر انقلاب

دهلی؛ میزبان سمینار آثار و اندیشه‌های رهبر انقلاب

300 هزار حلقه چاه غیر مجاز زیر ذره بین 2 وزارتخانه/ آیا رشد چشمگیر بارش‌ها کمبود منابع آبی را جبران کرد؟

رئیس سازمان مدیریت بحران‌: تهران در برابر زلزله ‌بی‌دفاع است

48 درصد سالمندان زیر پوشش هیچ بیمه‌ای نیستند

روایت خواندنی از کاخ‌نشینی در ٤ برج لاکچری تهران/با احتیاط وارد قلمرو مولتی‌میلیاردرها شوید /خوش آمدگویی به آنها که شأن اجتماعی دارند، تحصیلکرده هستند و کم جمعیت

چرا ترامپ خود را به دیوانگی می‌زند؟

هابرماس فیلسوف آلمانی: ترامپ در حال پایین‌ بردن سطح سیاسی- فرهنگی آمریکاست / رسانه‌های جدید بیشتر در خدمت اقتصاداند تا فرهنگ

«چشم عقاب» ایرانی دوربردتر از مدرن‌ترین رادار اروپایی/ 100 هدف دریایی و هوایی با 4 هزار اِلِمان در مسیر کشف و رهگیری قرار گرفت +تصاویر

تغییرات مدیریتی مهم ترین آفت آموزش عالی است

آمار مصدومان زلزله کرمانشاه به 634 نفر رسید

آمار مصدومان زلزله کرمانشاه به 634 نفر رسید

سامانه ثنا سامانه ای برای مشاهده تا پیگیری ابلاغ قضایی

شورای نگهبان لایحه اصلاح قانون مبارزه با تامین مالی تروریسم را تایید کرد

ابرها چگونه ایران را دور می‌زنند

پشت پرده ارجاع بیمار به خارج از بیمارستان

سودجویی نوین به نام «ازون‌تراپی» +عکس

دعوت دوباره ترامپ از ایران برای مذاکره / احساس می کنم ایرانی ها خیلی زود با ما صحبت خواهند کرد/چرا روحانی « دیدار بدون پیش شرط » با ترامپ را رد کرد؟

کسب و کار جدید برخی پزشکان برای تعیین جنسیت جنین

منافع دولت الکترونيک به جيب چه کساني مي‌رود؟

تعرض جوان افغانستاني به دختر ايراني

نحوه مصرف مدل جديد اينترنت

اما و اگرهاي جالب در خصوص مضرات امواج واي فاي/ چه بايد کرد؟

گرماي کم‌سابقه هوا در يزد/ جهاد روزه‌داران با تنفس در گرماي بالاي 45 درجه

کدام امام جمعه ها به استقبال رئيس‌جمهور نرفتند؟

آيا ائتلاف 1+2 دچار بحران شده است؟

همشهري كدام بخش از سخنان قاليباف را حذف كرد؟

پروژه استفاده تبليغاتي از جليلي كار دست پايداري ها داد

کا‌نديداتوري «جليلي» و سردرگمي اصولگرايان تک رو

پشت پرده نظرسنجي هاي انتخاباتي چيست؟

بازي انتخاباتي يا لشگرکشي تبليغاتي